品牌主要有以下四種效應:

     (一)聚合效應

       產品標志在市場上占有一定的占有率,知名度與美譽度都很高,促使企業(yè)不斷壯大,進而企業(yè)會進入多個市場,但在進入的市場中有許多固有品牌,企業(yè)憑借著強大的品牌優(yōu)勢,依靠企業(yè)的規(guī)模,兼并收購已有品牌,形成品牌壟斷。

       由于品牌具有聚合效應,企業(yè)在市場開拓之中,應該走集團化發(fā)展之路,利用集團化的規(guī)模曲線效應,提高企業(yè)品牌設計的競爭能力。隨著品牌的發(fā)展壯大,企業(yè)的規(guī)模必將隨之不斷擴大,適時通過資產經營,組建“航空母艦”,有效利用規(guī)模效益。

      (二)擴散效應

      這種效應頗似“愛屋及烏”的結果,是指企業(yè)品牌在消費者心目中有著極好的印象,進而消費者對企業(yè)產生好感與信任,當企業(yè)以原有品牌打出新產品之后,由于消費者對原有品牌及企業(yè)整體的好感,進而接受企業(yè)的新產品針對品牌的擴散效應,企業(yè)應走品牌多元化、系列化之路利用已有的品牌優(yōu)勢,進入新的產品經營領域,利用新產品來開拓變化著的市場,降低企業(yè)的經營風險。

       (三)磁場效應

       這是指企業(yè)品牌擁有很高的知名度與美譽度后,在消費者心中樹立起極高的威望,表現(xiàn)出對品牌的極度忠誠。消費者認為:本品牌的產品可靠,質量好,買此種產品,是一種享受,此種品牌就如同磁石一樣強烈地吸引著消費者。消費者重復地購買此種品牌的產品,促進產品的銷量,提高此種品牌的市場占有率,品牌形象進一步提高,形成品牌的良性循環(huán)。

       由于磁場效應能夠吸引更多的消費者,作為企業(yè)應該努力維護品牌的原有形象,加大品牌的宣傳力度,讓更多的潛在消費者知曉此種品牌產品,逐步培養(yǎng)他們的品牌忠誠度,提高企業(yè)品牌在市場中的地位。

      (四)時尚效應

      這是指在特定的時間里,由于某種品牌產品知名度與美譽度很高,消費者爭相購買,認為使用這種品牌產品,很新潮,不但自己購買,還勸告另一部分消費者前來購買,述說使用此種品牌的好處,為了隨大眾,另一部分消費者也前來購買,形成了一種消費趨勢,無形之中形成了一種時尚。

       作為企業(yè)VI設計,可以利用標志的時尚效應,在一定時間里,使用各種促銷手段,優(yōu)待老主顧,開發(fā)潛在用,增加品牌的時尚觀念,以此來提高市場份額,增強競爭能力。