標志設計的性質(zhì)

       1、標志是企業(yè)的一種無形資產(chǎn)。由于標志的擁有者憑借著標志能夠不斷的獲取利益,所以我們說,標志具有價值。這種價值我們是摸不著,看不到的,在企業(yè)的資產(chǎn)負債表上難以體現(xiàn)出來,但是卻直接為企業(yè)創(chuàng)造著大量的超額利益。康柏計算機公司有形資產(chǎn)只有61.66億美元,而其標志價值卻達68.95億美元;柯達有形資產(chǎn)達149.68億美元,標志價達115.94億美元;可口可樂有形資產(chǎn)只有138.73億美元,而標識設計價值卻高達434.27億美元。所以可口可樂總經(jīng)理伍德拉夫夸:即使整個可口可樂公司在一夜之間化為灰燼,僅憑可口可樂這塊標志設計就能在很短時間內(nèi)恢復原樣。

      2.標志具有一定的風險性及不確定性。因為市場是不斷變化的,消費者的需求也在不斷的提高,標志的潛在價值可能很大,也可能很小,有時由于企業(yè)的標志質(zhì)量出現(xiàn)意外,有時由于企業(yè)的資產(chǎn)狀況運作不佳,有時產(chǎn)品售后服務不過關(guān),企業(yè)的標志都可能在市場中迅速地貶值,這給標志的維護帶來了艱巨的任務。企業(yè)在市場運作中,面臨著“標志貶值”的風險以及標志提供的經(jīng)濟效益的不確定性,這種不確定性與風險性是標志資產(chǎn)評估復雜性的原因之一

      3.標志是無形的,不具有獨立的實體,不占有空間,它通過一系列物質(zhì)載體來表現(xiàn)自己。直接的載體主要是美術(shù)圖型、文字;間接載體主要是市場占有率、知名度、美譽度、產(chǎn)品的質(zhì)量、產(chǎn)品的價格等。沒有物質(zhì)載體,標志就無法表現(xiàn)出來。

       4.標志或商標在一般情況下,為一個企業(yè)所獨有,具有明顯的排它專有性。標志或商標代表了一個企業(yè)在市場中的形象,是企業(yè)進入市場的一個通行證,在某種程度上,是企業(yè)在市場競爭中戰(zhàn)勝對手的法寶,因此說標志設計具有明顯的排它獨占性。企業(yè)往往通過自身保密和企業(yè)保護法來維護標志,通過在國家有關(guān)部門登記注冊,申請專利等形式保護自己的標志權(quán)益。由于標志的長期良好的信譽,取得了消費者的認可,形成了標志忠誠度,消費者會認牌購貨,這無形之中也說明了標志具有專有性質(zhì)。

      5.標志是企業(yè)市場競爭的工具。當代跨國經(jīng)營已從產(chǎn)品輸出走到了標志輸出的時代,在產(chǎn)品功能、結(jié)構(gòu)等因素趨于一致的情況下,關(guān)鍵是看誰的標志過硬。標志長勝不衰的企業(yè),就能在未來競爭中處于有利位置,吸引老主顧,開發(fā)潛在消費者,樹立標志的形象,提高市場占有率,增加企業(yè)的利潤。