品牌營(yíng)銷戰(zhàn)略是指企業(yè)為了提高自身在市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)能力,在對(duì)企業(yè)內(nèi)外部環(huán)境進(jìn)行全面分析的基礎(chǔ)上、著眼于關(guān)于品牌塑造和設(shè)計(jì)的總體發(fā)展規(guī)劃。

       品牌營(yíng)銷戰(zhàn)略與企業(yè)的經(jīng)營(yíng)發(fā)展戰(zhàn)略、市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略等相比,有其獨(dú)有的特征,這些特征主要包括以下五個(gè)方面。

1.全局性

       品牌營(yíng)銷戰(zhàn)略是企業(yè)為了創(chuàng)造、培育、擴(kuò)大品牌形象和提高品牌資產(chǎn)價(jià)值而采取的各項(xiàng)具體計(jì)劃與行動(dòng)方案的路線圖。品牌營(yíng)銷戰(zhàn)略所要解決的不是局部或者個(gè)別問(wèn)題而是全局性問(wèn)題。因此,企業(yè)在制定品牌營(yíng)銷戰(zhàn)略的過(guò)程中,應(yīng)該站在較高的層面,從宏觀的角度出發(fā),對(duì)企業(yè)所處的市場(chǎng)環(huán)境、目標(biāo)費(fèi)者的消費(fèi)心理與消費(fèi)行為、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的傳播策略等各方面的因素及其關(guān)系加以綜合量,以確保品牌營(yíng)銷戰(zhàn)略在具體的實(shí)施中能夠起到指導(dǎo)、協(xié)調(diào)和提高效率的作用。

2.長(zhǎng)期性

       品牌營(yíng)銷戰(zhàn)略是一個(gè)針對(duì)品牌未來(lái)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的規(guī),它所著眼的是中長(zhǎng)期的銷售結(jié)果,即品牌營(yíng)銷戰(zhàn)略至少是在三年或五年以上的間范圍內(nèi)對(duì)品牌的市場(chǎng)發(fā)展所做的規(guī)劃方案。品牌營(yíng)銷戰(zhàn)略并不計(jì)較短期品牌經(jīng)營(yíng)的果,主要是謀劃品牌的長(zhǎng)期發(fā)展計(jì)劃,因此更具有相對(duì)的穩(wěn)定性。

3.導(dǎo)向性

       品牌營(yíng)銷戰(zhàn)略是站在全局高度上關(guān)于企業(yè)品牌長(zhǎng)期發(fā)展的宏觀總體規(guī)劃,決定了其對(duì)各種具體措施和活動(dòng)計(jì)劃具有指導(dǎo)性作用。在規(guī)劃實(shí)施期內(nèi),所有的具體活動(dòng)均須與品牌營(yíng)銷戰(zhàn)略的總體要求保持一致,如有偏差應(yīng)及時(shí)調(diào)整。

4.系統(tǒng)性

       品牌標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)的內(nèi)容包括品牌定位、品牌理念、品牌識(shí)別、品牌推廣、品牌傳播、品牌延伸、品牌維護(hù)、品牌管理等一系列涉及品牌發(fā)展的眾多環(huán)節(jié),這些環(huán)節(jié)與過(guò)程都是相互聯(lián)系、相互影響的,這就使得品牌營(yíng)銷戰(zhàn)實(shí)際上所面對(duì)和規(guī)劃的是創(chuàng)建品牌的復(fù)雜的系統(tǒng)工程。

5.創(chuàng)新性

       制定品牌營(yíng)銷戰(zhàn)略是一個(gè)創(chuàng)新過(guò)程。企業(yè)之間由所擁有的資源不同,所處的市場(chǎng)環(huán)境以及所面對(duì)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手各不相同,就必須有對(duì)性地制定各自的品牌發(fā)展戰(zhàn)略,如此才能起到出奇制勝的作用。品牌營(yíng)銷戰(zhàn)略是現(xiàn)代企業(yè)經(jīng)營(yíng)發(fā)展整體戰(zhàn)略的核心內(nèi)容,它的價(jià)值在于努力塑造出更具個(gè)性的、有別于競(jìng)對(duì)手的品牌形象。如果一個(gè)企業(yè)采取簡(jiǎn)單模仿競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的營(yíng)銷策略,那么其在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中就會(huì)始終處于被動(dòng)地位,也就不可能在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中取得成功。因此,企業(yè)的品牌營(yíng)銷戰(zhàn)略還需要具有相當(dāng)?shù)膭?chuàng)新性,才能夠在品牌的建設(shè)和發(fā)展中始終把握?qǐng)霭l(fā)展的主動(dòng)權(quán),并在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。