品牌標(biāo)識設(shè)計是一個復(fù)合體，從不同的角度進(jìn)行劃分，可以分為不同的層次:

      從品牌產(chǎn)品滿足消費者不同層次的需求的角度劃分，從品牌滿足消費者不同需求的角度來看，可以分為三個層次：基本層、附加層、擴(kuò)展層。品牌產(chǎn)品標(biāo)識設(shè)計的三個層次由低到高，反映了晶牌滿足消費者不同層次需求的功能，同時揭示了晶牌競爭力的來源。

      1.標(biāo)識設(shè)計的基本層

基本層是品牌產(chǎn)品能夠滿足購買者或使用者基本需求的一個層面，它反映的是品牌產(chǎn)品的使用價值。如服裝要能夠蔽體、保暖，洗衣機(jī)要能清清衣物，這是品牌最基本的個層次。在這個層次上，品牌實際等同于產(chǎn)品，這一個層次也是最容易被競爭者效仿、超越的。針對具體的產(chǎn)品而言，質(zhì)量和技術(shù)的提高也不是無止境的，它們總有一個相對的極限，當(dāng)一個品牌產(chǎn)品在質(zhì)量和技術(shù)上接近這個極限的時候，企業(yè)付出的代價和所取得的利潤往往不能成正比，技術(shù)上微小的進(jìn)步既不足以說服消費者，也不星以抵抗競爭對手，因此，基本層的工作必須做好，這是塑造品牌的第一步。

 2.標(biāo)識設(shè)計的附加層

一個產(chǎn)品標(biāo)識設(shè)計除了要具有滿足消費者實際需要的基本功能外，還應(yīng)具備滿足特定目標(biāo)顧客的特定需要的功能，如青少年服裝的設(shè)計制作既要考慮到滿足蔽體、保暖的需要，也要考慮美觀、穿著方便、便于活動、耐穿、購買方便、價格合理等因素；再如洗衣機(jī)，容量大的，適合人口多的家庭使用，容量小的，適合“單身貴族”使用；按鍵式洗衣機(jī)，價格低廉適合低收入家庭；電腦控制適合高收入家庭；具有臭氧殺菌功能的洗衣機(jī)，使衣物更衛(wèi)生；等等。

 這些都是在基本功能之上的附加功能，它更有針對性地服務(wù)于目標(biāo)顧客的個性化需求，國內(nèi)企業(yè)的品牌競爭大多集中在這一層次，并且還要在這一層次走過很漫長的道路。

3.標(biāo)識設(shè)計的擴(kuò)展層

即產(chǎn)品設(shè)計能夠充分滿足消費者的心理或感情的需要的功能層次。馬斯洛將人們的需求從低到高分為五個層次。

 
　　品牌產(chǎn)品設(shè)計的基本層和附加層都是圍繞如何滿足或更好地滿足人的生存需要、安全需要而展開的，它是人較低層次的需要。當(dāng)其被滿足后，人就會產(chǎn)生更高層次的歸屬需要、尊重需要和自我實現(xiàn)需要等，如希望將自己歸人某一理想的群體，受到尊重，發(fā)揮自我潛能、實現(xiàn)自我價值等，人的這種需求上的提升，必然會反映在其對商品的要求上，這就需要品牌設(shè)計除了具備基本層、附加層之外，還要能夠滿足人們追求愛、社會尊重和展示個性的需要，即品牌要具有感性的、人文的附加價值，這是品牌真正區(qū)別于競爭者的價值，也是競爭者所無法模仿、超越的價值，如李維斯牛仔除了是服裝外，更給人一種年輕、時尚的感覺；奔馳，除了是一輛車外，還充分展示擁有者的財富、地位；香奈兒時裝，能夠充分顯示主人的品位和社會地位等等。