產(chǎn)品VI設(shè)計--品牌營銷策劃書
一、編寫策劃書的要求
(一)邏輯性強。嚴(yán)格按照提出問題、分析問題、解決問題的步驟進(jìn)行。
(二)善用形象的手法,使用圖表、VI設(shè)計圖。
(三)語言不能嘩眾取寵,華而不實,要簡潔樸實。
(四)可行操作性,理論與實際相結(jié)合。
(五)制作要講究、精致。
二、品牌營銷策劃的內(nèi)容
(一)方案名稱。應(yīng)簡單明確、畫龍點睛、富有魅力。
(二)單位人員。說明負(fù)責(zé)策劃的單位和主要策劃實施人的概況。策劃單位的“信息”、“名氣”,策劃人員的“明星效應(yīng)是十分重要的。
(三)策劃目標(biāo)。目標(biāo)要求突出創(chuàng)新性、確切性,盡量采用標(biāo)準(zhǔn)的、規(guī)范的專用名詞,避免概念不清。盡量數(shù)字化。
(四)策劃內(nèi)容。這是策劃書的主要部分,主要包括策劃起因、基本宗旨、問題與機會點,創(chuàng)意關(guān)鍵點等。其主要觀點一定要明確簡單。
(五)費用分析。最好列表說明實施本策劃案所需費用的細(xì)目及其依據(jù),排出預(yù)算進(jìn)度時間表,根據(jù)可能提供不同量的資金、人力、物力等約束條件和不同的時間進(jìn)度要求,運用科學(xué)方法,進(jìn)行優(yōu)化分析。
(六)參考資料。列出完成本策劃案的主要參考文獻(xiàn)。如報刊、政府機構(gòu)或企業(yè)內(nèi)部統(tǒng)計資料,以表示策劃者的負(fù)責(zé)態(tài)度,提高策劃的可信度。但必要時,也需要用半掩半露的手法來突出企劃者在取得情報方面的獨特能力。
(七)注意事項。列出保證策劃案順利推行應(yīng)具備的條件。
條件苛刻,會使委托人感到無法實施而被否決;條件過于寬松,容易導(dǎo)致策劃案因考慮不周而半途而廢,影響策劃者的信譽。
人和時代設(shè)計
品牌設(shè)計、VI設(shè)計、標(biāo)識設(shè)計公司
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