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品牌營銷VI設(shè)計--名人推薦方式

發(fā)表時間：2021-08-06 16:14:14 資料來源：人和時代作者：CRT標識設(shè)計公司

　　所謂名人推薦,是指邀請知名人士或權(quán)威人士對產(chǎn)品進行評估,或利用他們的名字進行宣傳。

　　品牌營銷策劃利用這種方式,非常引人注目,增加消費者的信任感,迅速地提升商品。

　　品牌營銷在使用這種名人推薦方式時,一定要注意以下幾點：

　　(一)不用過時的名人。過時的名人曾經(jīng)是名人,我們不否認。但他是那一段特定歷史中的人物,隨拉過來就用還不如不用,往往會起到適得其反的效果。

　　(二)不用“花心”的名人。即名人把宣傳商品當成了自己的職業(yè),今天是這個的代言人,明天又接受了另一類產(chǎn)品,“來者不拒”,把宣傳商品做濫了。

　　(三)不用有爭議的名人。利用有爭議的名人,當然有它的好的一面,即能迅速擴大知名度,擴大產(chǎn)品宣傳的范圍,帶動輿論。但有爭議的名人,有些顧客不喜歡這人,持反對態(tài)度,使產(chǎn)品喪失一部分消費者,影響品牌的建立。

　　世界上許多品牌營銷是由名人推薦出來的,如德國的阿迪達斯公司,起初是一個名不見經(jīng)傳的小企業(yè),甚都稱不上為企業(yè)。運動鞋是由人工制成的,產(chǎn)量很小,沒有銷路,但運動鞋的質(zhì)量卻是一流的。1936年,公司把運動鞋送給美國著名田徑運動員杰西·歐文斯試穿,大大出乎人們的意料,他奪得了四枚金牌,因而阿迪達斯球鞋名聲大振。從此以后,阿迪達斯公司每年都邀請著名的運動員為阿迪達斯做宣傳。1984年,公司不惜耗費巨資邀請著名的世界級網(wǎng)球明星做廣告,進行品牌策劃VI設(shè)計,又使其產(chǎn)品網(wǎng)球鞋全世界皆知。阿迪達斯在進行品牌營銷策劃方面投入了大量的人力、物力和資金,迄今為止,在全界范圍內(nèi),無論是體育界還是其他領(lǐng)域,阿迪達斯幾乎無人不知,無人不曉,成為一個世界品牌。