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好酒還得好招牌一品牌名稱(chēng)設(shè)計(jì)

發(fā)表時(shí)間：2021-07-20 16:50:37 資料來(lái)源：人和時(shí)代作者：CRT標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)公司

　　俗話(huà)說(shuō)得好:“名不正則言不順,言不順則事不成?！币牒镁坪脙r(jià)賣(mài),取個(gè)好名字,掛個(gè)好招牌是必須的。同樣,對(duì)于我們現(xiàn)在的企業(yè)經(jīng)營(yíng),給產(chǎn)品起一個(gè)好名字也是非常重要的一環(huán)。品牌名字起好了,大家喜歡,也容易記住,要是其他生產(chǎn)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)節(jié)也做好了,那也就快成名牌了,名字要是起砸了,大家一見(jiàn)就煩,一聽(tīng)就厭,即使產(chǎn)品質(zhì)量好,也難以為大眾所認(rèn)同。至于怎樣起好名,這也是標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)里一門(mén)很深的學(xué)問(wèn)。

　　標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)起名是指品牌的名稱(chēng)聽(tīng)起來(lái)要舒服,不致使人產(chǎn)生某種痛苦的聯(lián)想,也不致使人覺(jué)得不入耳。

　　分析一下世界知名品牌的名稱(chēng),不難發(fā)現(xiàn),其名稱(chēng)設(shè)計(jì)很符合聲韻學(xué)的要求,大致遵循平一一仄之聲要求。如 Kodak就是平仄仄;海爾(Hair)在發(fā)音時(shí)也是平仄;至于摩托羅拉( Motorola))則是平仄仄平相結(jié)合。這些名牌的名稱(chēng)聽(tīng)起來(lái)都很悅耳,在聽(tīng)覺(jué)上不致引起抵觸。

　　同樣,品牌名稱(chēng)好聽(tīng)的不一定有特別意義,倒是追求品牌產(chǎn)品功能的一些名稱(chēng),聽(tīng)起來(lái)不那么順耳。如潔爾陰,一聽(tīng)就讓人惡心,雖說(shuō)產(chǎn)品功效一聽(tīng)了然,但若是一家人吃晚飯時(shí)看電視,聽(tīng)到這名稱(chēng)的廣告,恐怕這頓飯的興致是要驟減許多的。

　　而對(duì)于 Kodak(柯達(dá)),其名稱(chēng)則并無(wú)特別的意義,卻成為美國(guó)高含金量的品牌,其品牌價(jià)值在1996年達(dá)到132.67億美元,而其品牌銷(xiāo)售收入達(dá)到14.7億美元,占公司銷(xiāo)售比率的97%?？梢哉f(shuō), Kodak就是一個(gè)專(zhuān)賣(mài)牌子的公司。而這個(gè)牌子的發(fā)明人喬治·伊斯曼起初發(fā)明它時(shí),卻并作過(guò)多考慮,而是因?yàn)樗救朔浅Ｏ矚g字母“K”,因此他決定名稱(chēng)首末字母用K而中間又隨意收集幾個(gè)字母,最終定下了 Kodak這個(gè)馳譽(yù)世界的商標(biāo)名牌。