商場(chǎng)標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)--品牌延伸類型
品牌專家科普菲爾將品牌延伸VI設(shè)計(jì)分為兩種類型,即相關(guān)延伸和間斷延伸。
所謂相關(guān)延伸,是指延伸的子品牌商品與旗艦品牌商品在生產(chǎn)技術(shù)和工藝上具有共通性,或者它們的商品VI設(shè)計(jì)同屬于一個(gè)產(chǎn)品大類比如,以光學(xué)產(chǎn)品研究為主體的佳能公司,其旗艦品牌商品是照相機(jī),佳能借助相同的光學(xué)技術(shù),逐漸將品牌延伸至復(fù)印機(jī)、打印機(jī)、數(shù)碼相機(jī)等,此種品牌延伸就類別而言屬于典型的相關(guān)延伸。
間斷延伸則正好與相關(guān)延伸相反,是指延伸品牌商品與旗艦品牌商品之間在生產(chǎn)技術(shù)和工藝等方面沒(méi)有任何關(guān)聯(lián)。比如,雅馬哈品牌擁有摩托車和電子琴兩種完全不相關(guān)的商品,零售商沃爾瑪品牌所延伸的子品牌商品則可能覆蓋整個(gè)消費(fèi)品領(lǐng)域甚至耐用品,這意味著其品牌傘下覆蓋的產(chǎn)品范圍更為廣泛。
至于上述兩種品牌延伸類型哪種更好,不能一概而論。在一般情況下,企業(yè)應(yīng)該根據(jù)自身品牌的資源優(yōu)勢(shì)、市場(chǎng)環(huán)境的變化和消費(fèi)者的需求以及市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)選擇適合自身市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略的品牌延伸方式。
人和時(shí)代設(shè)計(jì)
品牌設(shè)計(jì)、VI設(shè)計(jì)、標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)公司
品牌百科
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標(biāo)識(shí)導(dǎo)視資料百科
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