上海標識設計--怎樣的設計方案才算得上是優秀的策劃呢?
怎樣的設計方案才算得上是優秀的媒體策劃呢?首 先,它的基礎是廣告預算。預算5000萬日圓和預算一億日元的曝 光量就相差兩倍以上。如果為一件商品投入5億日元,媒體的搭 配就可以搞得有聲有色。而且還可以根據商品和企業的策劃目 標,把廣告作到注重宣傳“知名度”還是注重“產品介紹”的程 度,或者可以著眼在廣告上和其他商品搞“區別化”,或者就為 提高“親切程度”來個設計,通過這些手段來靈活地組合各種媒 體。
也就是說,要通過不同的媒體來達到不同的廣告目的。這在 戰略上也是很重要的。幾乎沒有人認為,使用同一種媒體宣傳方 式可以達到不同的宣傳目的。 然而,即使存在廣告預算和戰略上的差異,但這里還有一個 同樣的概念是相同的。這就是“媒體廣告的第一印象”。 日本引入營銷學,根據我自己的體會是從50年代正式開始的。
以后半個世紀,雖然從商品開發到廣告戰略的營銷,我已從 若干個理論角度進行了介紹,但人們還是經常以營銷為主流開展 銷售活動。“以大批生產,大批銷售為宗旨,盡量讓更多的人購 買”,這種不管什么都以量取勝的營銷方式,一直操縱著所有的 企業行為。而多媒體則使這種行為愈演愈烈。 不過現在的銷售方式已經改變。正像有一句話所說,“為了 使您構筑高質量的生活,請只買量少質優,質量不同于其他公 司,有獨到之處的商品”。
企業活動的標識設計理念明顯在向目標營銷轉變,廣告形式也變得具有個性和豐富多彩。為了把“請用我們的 商品”這一請求切實傳達給顧客,必須精心地挑選媒體以及媒體 的宣傳方式。 總之,標識設計這是一種廣告戰略,即目標明確,主要著眼一對一的 個體宣傳。而媒體的使用,即使從效益上講,也必然從群體轉向 目標定位的個體。
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